Brand Finance România 50: Banca Transilvania depășește BCR, BRD și OMV Petrom, luate împreună, ca valoare de brand. eMAG pierde 25% din valoarea de brand!

Cea de-a zecea ediție a clasamentului brandurilor românești realizat de Brand Finance vine cu o mare surpriza: eMAG înregistrează o scădere de 25% a valorii de brand. Dacia își menține poziția de cel mai valoros brand românesc în vreme ce Banca Transilvania a mai urcat o pozitie pană pe locul al doilea.

Alte cifre cheie:

. Primele cinci branduri cumulează peste 54% din valoarea totală a primelor 50 de branduri;

. Trei branduri intră în clasament în 2026: ALRO, DONA și Borsec;

. Brandurile create de sectorul privat în ultimii 36 de ani reprezintă peste 68% dintre brandurile incluse în clasament și contribuie cu 62% la valoarea totală de brand a clasamentului Romania 50 2026. 

Analiza valorii și a forței brandului

Dacia rămâne cel mai valoros brand românesc în 2026, cu o creștere de 9% a valorii de brand, până la 1,2 miliarde EUR, marcând al patrulea an consecutiv în fruntea clasamentului.

Banca Transilvania urcă pe locul al doilea, în urma unei creșteri de 2% a valorii de brand, până la 876  milioane EUR. Totodată, Banca Transilvania este și cel mai puternic brand românesc, cu un scor Brand Strength Index (BSI) de 92,9 din 100 și un rating de brand de elită AAA+. Pentru al cincilea an consecutiv, Banca Transilvania își păstrează și poziția în top 10 cele mai puternice branduri bancare la nivel global, fiind cel mai puternic brand bancar din Europa în 2026. 

„Suntem mândri să fim un brand românesc și să reprezentăm România în lume. Rezultatele vorbesc, înainte de toate, despre relațiile pe care noi, ca brand, le construim. Un brand devine cu adevărat puternic atunci simplifică alegeri, când este apreciat și, mai ales, dorit. Relevanța apare atunci când acesta nu mai este doar o opțiune, ci o prezență contantă în viața de zi cu zi. Iar pentru Banca Transilvania, relevanța înseamnă să fie parte din planurile și ambițiile oamenilor, dându-le curajul să deschidă drumuri noi.” – a declarat Ömer Tetik, Director General Banca Transilvania.

În clasamentul acestui an, eMAG coboară pe locul al patrulea, în urma unei scăderi de 25% a valorii de brand, scădere determinată în principal de o perspectivă mai conservatoare, de estimări mai prudente privind veniturile și de o rată de actualizare mai ridicată pentru România, reflectând riscuri și volatilitate mai mari.

Dedeman, cel mai valoros brand deținut integral de acționari români, își menține locul al cincilea, valoarea sa de brand depășind pragul de jumătate de miliard EUR (506 milioane EUR), și obținând un rating de brand de elită AAA+.

„Remarcabil este faptul că primele cinci branduri cumulează peste 54% din valoarea totală de brand a clasamentului, în timp ce primele zece reprezintă 71% din valoarea totală. De remarcat și faptul că ALTEX intră în clubul celor mai valoroase zece branduri românești, înlocuind Electrica, brand care coboară pe poziția a 12-a.” – potrivit raportului.

„Cele 10 ediții ale clasamentului celor mai valoroase și mai puternice 50 de branduri românești, publicate între 2017 și 2026, reprezintă o confirmare a valorii economice create de branduri ca active intangibile. Acest fapt nu exclude realitatea că, pe măsură ce economia devine mai volatilă, fluctuațiile în rândul brandurilor majore se amplifică, 2026 consemnând atât creșteri de două cifre, precum în cazul DIGI și BCR, cât și scăderi notabile, precum în cazul eMAG și Petrom. În același timp, un lucru care rămâne valabil pentru multe branduri românești, indiferent dacă urcă sau coboară în clasament, este expansiunea limitată dincolo de piața internă, ceea ce continuă să plafoneze creșterea de brand pe termen lung.” – a declarat Mihai Bogdan Managing Director, Brand Finance Romania.

A doua jumătate a clasamentului este mai dinamică, mai multe branduri intrând și ieșind anual din top 50. În clasamentul din 2026, trei branduri intră pe listă: ALRO, DONA și Borsec, acesta din urmă revenind în clasament după ce a mai fost prezent în ediții anterioare.

Pe lângă analiza brandurilor individuale, raportul Brand Finance Romania 50 clasifică și cele mai valoroase 10 portofolii de branduri din țară, incluzând companii care operează mai mult de un brand pe piață. Împreună, aceste portofolii reunesc peste 40 de branduri locale bine cunoscute, multe dintre acestea fiind prezente și individual în clasamentul principal al primelor 50 de branduri.

Clasamentul celor mai valoroase 10 portofolii, în care URSUS Breweries și-a păstrat constant prima poziție, a rămas în mare parte neschimbat din 2017, cu o singură modificare începând cu 2025, când portofoliul de branduri cosmetice Farmec a fost înlocuit în top 10 de rețeaua de servicii medicale MedLife.

„În 2017, cele mai valoroase și mai puternice 50 de branduri românești aveau o valoare totală de brand de 3,7 miliarde EUR. Zece ani mai târziu, traversând o pandemie globală și efectele unui război la graniță, valoarea totală a primelor 50 de branduri s-a dublat, ajungând la 7,4 miliarde EUR. Această evoluție confirmă concluziile a mii de studii Brand Finance realizate la nivel global în ultimele decenii, care demonstrează constant reziliența brandurilor puternice în perioade turbulente. Cele mai valoroase și mai puternice branduri românești au devenit și vor continua să fie atât o ancoră, cât și un motor de creștere pentru economia românească în ansamblu.”– a adaugat Mihai Bogdan.

Ce înseamnă aceste rezultate

. Valoarea brandului se referă la beneficiul economic net pe care l-ar genera licențierea brandului pe piața liberă. Este un indicator al contribuției comerciale a brandului la performanța generală a companiei.

. Puterea brandului măsoară soliditatea, încrederea și diferențierea brandului în raport cu competitorii, pe baza unor indicatori precum reputația, loialitatea și percepția publică.

Brand Finance evaluează anual peste 6.000 dintre cele mai mari branduri la nivel global și publică peste 100 de analize, acoperind industrii și piețe din întreaga lume.